张其成委员：强创新树品牌塑文化 激活中医药老字号企业内生动力

2025《政府工作报告》提出，完善中医药传承创新发展机制，推动中医药事业和产业高质量发展。近日，第十四届全国政协委员、农工党党员、北京中医药大学国学院创院院长张其成分享了对中医药老字号企业发展现状的思考，他建议中医药老字号企业强化创新能力、唤醒品牌活力、普及中医文化，提升企业发展的内生动力。

“科技是企业成长的第一生产力，创新则是企业进步的第一动力。传承老工艺、老配方、老产品是中医药老字号企业的‘守正之路’；学习新知识、新技能和新方法则是‘创新之刃’。企业应重视培养创新能力，持续加大研发投入，推动产品优化升级。”张其成认为，随着中医药领域的发展与进步，为更好在新技术条件下开展功效验证、工艺革新、产品创新等工作，中医药老字号企业要开展前沿知识和跨学科知识培训，还要开展中华优秀传统文化经典培训，既要了解人工智能、大数据等前沿知识，还应该掌握中华文化变易创新思维，“全方位锻造企业创新能力，改进生产工艺、开发新药好药、提升药品品质，更好造福人民健康”。

在张其成看来，通过丰富产品结构、创新品牌意识，不仅为提升中医药老字号企业核心竞争力和品牌影响力带来助益，也更有利于满足现代消费者多元化、个性化的健康需求。“现在年轻人爱喝奶茶，于是一些中医药企业联合新茶饮品牌推出了传统中式奶茶。例如东阿阿胶的‘阿胶奶茶’，这种跨界合作在实现中医药科技创新成果在现代消费领域创造性转化的同时，也平衡了年轻消费者对健康与口感的需求，助力健康消费提质升级”。

“诸如‘阿胶奶茶’之类的创意新品，是让中医药文化走进百姓日常生活的一种尝试。”张其成建议，中医药老字号企业要充分用好中医药文化，赋能大健康产业升级，焕新老字号产品的使用场景，“让优质品牌的市场认可与营销势能实现叠加，促进中医药文化在现代消费语境中完成价值重塑，最终为中医药老字号企业发展带来新的增长点，也为中医药文化的传承与创新开辟新路径”。

中医药文化的赓续需要业内企业创新发展，也离不开普及中医药文化教育，提高公众对中医药文化的认同。张其成提倡中医药老字号企业与学校、社区等社会角色形成合力，充分挖掘中医药文化的内涵，共同推进医药知识普及教育工作，“通过开展举办中医药文化讲座、展览、体验活动等，以更加科学、系统的方式，让更多人了解中医药的历史、理论和疗效。提升全民学中医、用中医的文化氛围，营造良好的医药企业外部生存环境，为中医药老字号企业的长远发展带来助力”。

（来源：人民网）